De Utrechtse Theatergroep Aluin brengt de klassieke stukken, maar dan wel als hedendaags toneel. Voor hen ontwikkelde hollandse meesters een nieuwe huisstijl. Tegelijk dachten wij mee over de communicatieaanpak. Hoe krijgen een jongere doelgroep warm voor klassieke toneelstukken? Heel kort door de bocht kun je stellen dat van de term klassiek toneel eerder een drempelverhogende werking uitgaat dan een uitnodiging. Terwijl het gaat om herkenbare thema’s en verhalen van alle tijden. Jaloezie is van alle tijden. Wraak is van alle tijden. Politiek is van alle tijden. Verlangen is van alle tijden. Dat is dan ook de rode draad in de campagne voor theatergroep Aluin. Ze maken oersterke verhalen.

Tekst: Menno Kouveld, Jan Wolter Bijleveld

Ontwerp: Martine van der Wal (hollandse meesters)

Tags: actiecampagne, corporate communicatie, Theatergroep Aluin